"c'est du gâteau"
Adobe Premiere Mobile
Campagne publicitaire
Réalisation
Quand Adobe nous a présenté son brief à l’ISCOM Lille, on avait une semaine pour imaginer une campagne autour de Premiere Mobile. Un projet inscrit dans le challenge international Adobe × Ad Venture, de la première idée aux images finales.
Assez vite, une question nous a intéressés : comment montrer ce qu’une application de montage apporte à quelqu’un qui a une idée, son téléphone et l’envie de créer ?
Notre réponse a pris une forme assez littérale : lui donner une équipe.
Les outils de l’app sont devenus des personnages. Chacun avec sa couleur, son rôle et sa manière d’intervenir. À mesure que le personnage principal monte sa vidéo, son équipe apparaît autour de lui. Lui seul peut la voir. Forcément, vu de l’extérieur, la scène devient un peu étrange.
C’est ce décalage qu’on voulait exploiter : une situation quotidienne qui bascule doucement dans l’absurde.
Le film devait aussi fonctionner sans dialogue. Le jeu, les accessoires, le cadrage et le montage devaient donc porter l’idée. Une contrainte cohérente avec la dimension internationale du brief, et un bon exercice pour nous : faire comprendre chaque intervention par l’image.
On a tourné au JOST Lille, dont les couleurs et le décor ont trouvé leur place dans cet univers. J’ai assuré la réalisation et le montage sous Vidzy Studio, avec Matéo Faelens en soutien sur le tournage.
Devant la caméra : Tijahnee Deltour-Lalande, Mirana Razafimamonjiarison, Tricia Osien, PAO PEN, Sam Avit et moi.
Le concept s’est aussi prolongé en photo. Des outils personnifiés, des situations décalées et des pâtisseries pour prendre notre signature au pied de la lettre : « Video editing is a piece of cake. »
C’est devenu l’un de mes projets préférés de l’année. Pour l’idée, pour les images, et pour le plaisir de voir toute une équipe embarquer dans un univers qu’on avait imaginé quelques jours plus tôt.
Merci à Léonard Facchino, Ramon Isaac, Ellie Taylor et Richard Robinson pour le briefing et les échanges, aux équipes Adobe et edcom, ainsi qu’au JOST Lille pour l’accueil.
-Yanis Allali
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