Office des Sports d'Arras
Rebranding & identité visuelle
Date
2024
CLIENT
Office des Sports d’Arras
avec
Logan Diddens, Nikita Navarro, Lola ElhajalI, Margaux Michaux
SERVICES
Branding, Design, Vidéo, Communication
Transformer une institution en acteur qui parle vraiment aux jeunes.
L’Office des Sports d’Arras fait face à un enjeu clair : reconnecter les jeunes à l’activité physique dans un contexte de sédentarité, d’isolement et de désengagement. L’objectif n’était pas de promouvoir la performance, mais de redonner du sens au sport comme vecteur de lien, de plaisir et de bien-être.
Le projet s’est construit autour d’un rebranding global et d’une stratégie de communication pensée pour parler aux jeunes avec leurs propres codes. Ton complice, approche ironique, références culturelles, formats courts : tout a été conçu pour sortir d’une communication institutionnelle et créer une vraie connexion.En parallèle, une direction artistique modulable a été développée, inspirée du territoire d’Arras, capable de s’adapter à différentes disciplines sportives et supports.
Au-delà du design, l’ambition était de créer une dynamique : donner envie de bouger, créer de l’identification, et installer l’Office comme un acteur crédible et inspirant pour les jeunes.La campagne s’appuie sur des formats digitaux engageants (notamment TikTok), des messages forts et une approche progressive, pensée pour durer dans le temps et exister autant en ligne que sur le terrain.
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